并且,文案搭配创意,创意搭配数据是那么的贴合,直到了无懈可击的地步。
用被地铁分开的男女,来引出他们经常见面的地方——大家乐,又用大家乐每一家的味道都是十足的一百分,来引出这一对男女意外的不知道具体在哪一间大家乐相见。
搭配上市场调查的详细数据,蔬果的比例到了多少,猪扒用了哪几种方式来烹饪……
最后引出他们的文案:“大家乐,一百分的好味道。”
——既然都是一百分,当然分不清在哪家见面了呀。
不论是趣味性,还是说明性,都做到了诚意满满,并且在三天之内就交出这份答卷,他相信已经不会有人能够在短期内比他们做得更好了。
然而,就是这样的情况下,程小姐一个人由做市场调查开始,到设计出创意,再到画好整个分镜,再到写出文案,竟然速度上也没有比他们三人合作之下慢了多少。
他们的人数是对方的三倍,而人家只比他们在时间上用多了一倍。
这本身就是一种速度上的胜利了,然而人家真正强的地方,还在整个广告的策划部分。
用十几个大厨研究大家乐的新品为什么这么好吃作为主题,引申出新品的一切优点。不是用那种说教的方式强行灌输,而是通过十分有趣的讨论。
这样就能让观众一边乐嘻嘻地看着这群大厨吃瘪,一边等着看大家乐的新品还有什么让人称道的地方,短短几个画面就让人记住了它的优点。
例如香软、新鲜、热辣,还便宜。
最终引出她自己的文案:“大家乐,好到人人都乐!”
全程没有提过“一百分”这个口号,却给人一种做到这样,才算是真正的一百分,这种感觉。
既不拘泥于原口号,却又处处回到了原口号,想必商家见了,也会感到惊喜吧。
这样优秀的策划,从一开始的立意上就比他们高了一筹,难怪方嘉嘉与韩毓婷看了,都失声了好一阵。
而事实上,他们三人看了程小姐的策划案后开始对其产生了一点认可的情绪,程小姐看了他们三人的策划案后也是感到一阵佩服。
她自己知道,没有他们三人的策划案珠玉在前,她是无论如何也想不出后面这个点子的。
而就算是后面的这个点子,她自己也觉得,最多就是五五开,并不存在谁高过谁的明显差距。
当然,要说看过他们两组的策划案后,最开心之人,莫过于李莱了。他是真的可以做甩手掌柜了呀!
如果说何礼华三人的策划案他给到85分的话,那么程小姐这个方案,他可以打到90分。
就这么一份方案,完全可以拿去跟商家洽谈了。甚至,如果精心制作的话,未尝没有一轮过的可能。
便是何礼华他们三人的策划案,也可以单独作为一个备用,在第二年推出了。
既然如此,这份方案便由他们几人负责到底,可以的话,李莱便打算不再插手了。
他将这个消息告诉几人之后,几人兴奋雀跃,不说程小姐涌起满满干劲,便连方嘉嘉三人也是骤感兴奋。
这是他们单独负责的第一个广告,而且一来就是大家乐这样的大品牌。
这样的机会对几人来说,弥足珍贵。
他们正打算一鼓作气,拿下这个案子,然而,几人还是低估了对手的强大。
他们的对手——大快活抢先推出年度新品了,而代言人是——谢庭锋小天王。
这让他们本已通过的策划,被商家重新打了回来,并让他们找到一个分量相当的代言人,或者做出一个更具创意的广告,去与谢小天王打擂台。
几人也难掩失望地回到了李莱面前。
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